Bing es el segundo buscador más utilizado en internet, el cual ha superado los 100 millones de usuarios al día tras incorporar ChatGPT en su navegador.

En este artículo, verás como hacer SEO en Bing y aprovechar esta posible ventaja competitiva en tu negocio haciendo posicionamiento SEO. 

¿Por qué hacer SEO para Bing?

La asociación de Microsoft con OpenAI para incorporar la función de inteligencia artificial de ChatGPT en el buscador Bing ha sido una de las noticias más destacadas en el marketing digital.

Esta noticia ha provocado que Bing sea tendencia y los profesionales SEO se pregunten si Bing podría cubrir terreno a Google y como SEO deberemos empezar a enfocarnos también en el buscador de Bing.

Bing, siendo el 2o buscador más utilizado en internet, en abril de 2023 ocupa un 2,76% de las búsquedas online, por detrás de Google con un 92,82%.

Si detectas que tu negocio, puede rentabilizarse a través de posicionarte en Bing, hacer SEO para Bing puede formar parte de tu estrategia SEO y aportar varios de los beneficios que ofrece posicionarse en Bing.

Ventajas de hacer SEO para Bing:

• Yahoo se basa en el motor de búsqueda de Bing, por lo que al hacer SEO para Bing también lo estarás haciendo para Yahoo.
• Menos competencia. A diferencia de Google, es posible que tu competencia no esté aplicando acciones SEO para posicionarse en Bing, por lo que la competencia es menor.
• En Estados Unidos, Bing supone un 5.38% de las búsquedas y Yahoo 1,87% (en abril 2023) por lo que puede ser relevante si tu proyecto se posiciona en este mercado.
• Microsoft apuesta por la IA, lo que aumenta su potencial de crecer a futuro.
• Bing es más claro al mostrar su algoritmo de clasificación de búsqueda que Google.
• Al analizar el rendimiento de tu proyecto en Bing, posiblemente, obtengas datos interesantes para potenciar tu estrategia SEO.

Como hacer SEO para Bing

Hacer SEO para Bing, será muy similar a buscar posicionarse en Google, pero con algunas peculiaridades.

El proceso de posicionamiento que sigue el buscador de Bing, es el mismo que Google.

Rastrea, indexa y clasifica.

Y muchos de los factores de clasificación y buenas prácticas de SEO para posicionarse en Google, serán iguales.

Aunque Bing, en algunos aspectos sí se diferencia de Google y deberás hacer algunas acciones más específicas para posicionarte en Bing:

Darte de alta en Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools es la versión de Google Search Console de Microsoft.

La ventaja es que si ya dispones de una cuenta de Search Console, podrás acceder a Bing Webmaster Tools.

E iniciar sesión con la misma cuenta de Gmail que tu cuenta de Google e importar los datos.

Una vez dentro de la herramienta, podrás ver el rendimiento de tus páginas en Bing, el estado del sitemap, problemas detectados, etc.

Y tendrás la ventaja de ver algunos errores SEO que la herramienta Google Search Console no te mostrará, como imágenes sin ALT.

IndexNow

IndexNow es una forma fácil de notificar a diferentes buscadores de la publicación de nuevas páginas o modificaciones en el contenido.

Entre estos buscadores, se encuentra Bing.

Para ello, puedes generar desde aquí tu API y alojarla en el directorio raíz.

O, si utilizas WordPress, complementos SEO como Rank Math ofrecen esta función y simplemente deberás activarlo.

En Rank Math, simplemente tendrás que activar el indexado instantáneo.

O instalar el plugin de Microsoft IndexNow.

Esto facilitará que Bingbot esté al tanto de tus últimas modificaciones del contenido.

Aunque al disponer del sitemap.xml actualizado ya sería suficiente para que rastree e indexe tus páginas.

Sin embargo, IndexNow recomienda utilizar ambas herramientas.

Revisar Robots.txt

Asegúrate de no bloquear al robot de Bing a través del archivo Robots.txt.

Aunque es algo lógico, en proyectos antiguos, puede darse el caso, por lo que si el proyecto que diriges es un proyecto heredado, no está de más revisar y asegurarse.

Visita tu archivo Robots.txt y comprueba que no exista ninguna directiva que prohiba el rastreo al User-agent: bingbot.

Palabras Clave

Busca las estadísticas de las keywords de tus páginas y las palabras clave que se buscan en Bing.

Dentro de la herramienta de Bing Webmaster Tools, encontrarás una herramienta de búsqueda de keywords.

Puedes utilizar esta herramienta, junto a las consultas por las que están apareciendo tus páginas en el panel de rendimiento para detectar qué tipo de contenido puede tener sentido buscar posicionar en Bing.

Otra opción es hacer uso de la herramienta gratuita de Ahrefs:

Aunque con la versión gratuita tendrá ciertas limitaciones, puede orientarte a conocer si la keyword de tu página se busca realmente en Bing.

Concordancia de keywords en Bing.

Bing, al igual que Google, destaca la importancia de crear contenido centrado en las personas y no obsesionarse con incluir palabras clave.

Sin embargo, el algoritmo de Bing no se encuentra tan evolucionado como el de Google y aplicar keywords con una concordancia más exacta ayudará más a que comprenda el objetivo de la página.

Backlinks

Para cualquier motor de búsqueda, recibir backlinks ofrece mejorar las posiciones orgánicas.

Bing, es bastante transparente a la hora de hablar de enlaces y remarca la importancia que tiene recibir enlaces y qué sean enlaces de calidad.

Bing destaca que construir enlaces de calidad hará ver que tu sitio es popular y relevante.

Y aplicar prácticas como los enlaces recíprocos o la compra de enlaces no las indica como prácticas penalizables.

Incluir enlaces recíprocos hará que tengan menor importancia, pero igualmente no serán penalizables.

Comprar enlaces puede verse como una estrategia para atraer tráfico, simplemente no haga aparecer y desaparecer constantemente enlaces, ya que generará apariencia de un sitio de poca confianza.

Respuesta de los usuarios

Bing, destaca la importancia que tiene como responden los usuarios ante tu página, por lo que la tasa de rebote de los usuarios tendrá un impacto en las clasificaciones.

Y remarca la importancia de otros aspectos que no solo afectan al SEO, sino también al UX, como la velocidad de carga o el texto alternativo, para cuando se utilice un dispositivo de lector de pantalla.

Aunque son aspectos que Google también valora.

La diferencia es que Google puede darle más importancia al texto y Bing aunque primeramente valore el texto, también le brindará gran importancia a los aspectos que mejoren la experiencia de usuario.

Imágenes y Videos

Bing menciona la importancia de crear contenido de calidad, atractivo y fácil de navegar.

Incluir contenido multimedia original y relacionado con la página, ayudará a enriquecer este contenido.

Es importante seguir buenas prácticas de SEO para ayudar a que Bing pueda interpretar estos archivos correctamente incluyendo textos alternativos, un nombre adecuado en las imágenes, datos estructurados, etc.

Bing Places for Business

Bing Places for Business es la versión de Google My Business para el navegador de Microsoft.

Si cuentas con un negocio físico, darte de alta en esta herramienta puede ser de ayuda dentro de tu estrategia de SEO local.

De igual forma que al vincular tu cuenta de Search Console con Bing Tools, también podrás exportar tus datos de GBM a Bing places.

Por lo que registrar tu negocio será un paso sencillo si ya dispones de una cuenta de Google.

Resumen

En conclusión, el SEO es algo general que se enfoca a todos los motores de búsqueda, por lo que aplicar las acciones SEO que aplicas para Google igualmente tendrán un efecto positivo en Bing.

Sin embargo, si quieres potenciar tu posicionamiento en Bing, prestando atención a los aspectos mencionados en este artículo podrás mejorar tu SEO en Bing.